La transparencia es el mayor problema de la industria musical y tiene solución

El mayor problema de la industria musical ya no es la piratería. No es el streaming ilegal. No es la muerte del álbum. La amenaza más peligrosa para la industria musical actual es la falta de transparencia de los titulares de los derechos.

"El negocio de la música se ha visto envuelto históricamente en un engaño considerable. Pero si cambiamos eso un poco y la gente puede ver realmente cuántas veces se reproducen [las canciones], dónde se reproducen, tener acceso a información sobre las personas que las escuchan, cobrar directamente de .... Creo que esos pagos se irán sumando a medida que el mundo sea más transparente". - Bono

Cada vez más gente empieza a comprender que el negocio de la música tiene un grave problema de transparencia. Pero de lo que quizá no se den cuenta es de que todo el mundo sale perdiendo, no solo el artista.

Todo gira en torno a los datos

La única forma de limpiar este desastre es a través de los datos. El problema es que nadie parece tener acceso a ellos. Los artistas dependen de las discográficas para sus estadísticas. Muchos sellos siguen gestionando sus datos a la antigua usanza: con Excel. Recopilar informes y datos es un proceso arduo, largo y complejo. Tienen que consolidar datos de múltiples fuentes, incluidas las tiendas digitales y físicas. Como resultado, la mayoría de las discográficas sólo consiguen enviar informes entre dos y cuatro veces al año. Sencillamente, no disponen de otros medios para reunir y compartir datos diaria, semanal o incluso mensualmente.

Esto perjudica mucho a los artistas. Cuando reciben los informes, la información suele estar obsoleta. Su próximo álbum ya ha salido, y ahora saben qué canciones del álbum anterior fueron más populares entre qué fans. Es muy frustrante. Y es malo para el negocio.

Sin datos no hay visibilidad

La imposibilidad de acceder fácilmente a datos en tiempo real perjudica al negocio de la música, tanto en el plano financiero como en el de los fans. Los artistas no entienden cómo ni por qué se les paga lo que se les paga. Con tantas manos en el pastel, los artistas no entienden cómo se reparten los contratos entre todos los agentes implicados.

Sin datos sólidos sobre a quién pertenece cada trozo, es posible que algunas personas no cobren a tiempo o no cobren en absoluto.

Aparte del dinero, la falta de datos limita seriamente la capacidad de los artistas para conectar con sus fans. Si un artista sabe qué canciones son las más populares en qué ciudades, puede planificar su agenda de conciertos para conseguir la máxima asistencia. Si un artista sabe qué productos son los más vendidos, puede hacer más pedidos. Al saber quiénes son sus fans y qué les gusta, los artistas pueden dirigirse mejor a ellos, entablar relaciones, fidelizarlos, aumentar su compromiso y, en definitiva, dar un gran impulso a su carrera musical.

Pero sin esos datos... es como disparar a ciegas.

Luchar por la transparencia

Es hora de que el negocio de la música ponga orden en su casa. Y la transparencia entre discográficas y artistas es clave para que la industria avance hacia el siglo XXI. Afortunadamente, esta batalla ya ha comenzado. La Worldwide Independent Network (WIN), organización que representa los intereses de la comunidad mundial de músicos independientes, está luchando contra la falta de transparencia del sector. WIN exige que los sellos discográficos utilicen la tecnología para compartir datos y tratar a los artistas con equidad.

En julio de 2014, más de 750 sellos discográficos habían firmado la Declaración de Tratos Digitales Justos de la WIN y se habían comprometido a realizar pagos justos y transparentes a sus artistas. Se trata de un paso importante en el reconocimiento de los derechos de los artistas y de los sellos discográficos y en el trabajo para garantizarlos.

Alison Wenham, Presidenta de WIN, explica:

Una relación comercial sana, basada en la confianza mutua y la colaboración entre artistas y discográficas, es fundamental para la salud financiera a largo plazo de nuestra industria.

Nuestra misión: Transparencia

Nosotros continuamos esa lucha. Nuestra misión es aportar transparencia al sector, para que todos los agentes -desde los artistas a los managers, pasando por las discográficas- tengan un acceso fácil, rápido y compartido a los datos. En nuestra opinión, la única forma de solucionar el problema de la transparencia es ofrecer a discográficas y artistas una herramienta que reúna los datos automáticamente y facilite su visualización, comprensión y puesta en común.

Eso es lo que hemos hecho. Nuestra plataforma permite a los artistas ver sus participaciones a la carta con un solo clic. Ya no tienen que enviar una solicitud a un mánager, contable o discográfica y esperar una respuesta. Esta mayor visibilidad aumenta la confianza entre todos los implicados y disminuye la fricción entre las partes.

Además de ofrecer una visión unificada, el panel de control también proporciona información real sobre los informes de ventas. Cada informe puede desglosarse, de modo que los artistas pueden ver claramente qué tiendas -virtuales o físicas- generaron más ventas, qué campañas publicitarias tuvieron éxito y qué canciones funcionaron mejor en cada plataforma.

Nuestra plataforma allana el terreno de juego ofreciendo total transparencia a lo largo de todo el proceso de producción, comercialización y venta. Allana el camino a la colaboración y la confianza, así como a la toma de decisiones informadas por parte de todos los implicados. Y lo que es más importante, tranquiliza a los artistas, dándoles los recursos y la tranquilidad necesarios para seguir creando más y mejor música.